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發展新時代,打造城市品牌正當時    

從國家大力扶持深圳開始,城市發展就被人們提上了日程。作為全國經濟中心城市和國際化城市、國際科技產業創新中心、全球海洋中心城市、中國三大全國性金融中心之一,中國設立的第一個經濟特區的深圳,緊跟著改革開放的步伐,伴隨著第一縷春風,迎來了其前所未有的發展階段。

于是我們意識到,隨著經濟的發展和社會的變遷,城市越來越散發出其獨特的魅力。而隨著城市的不斷發展,城市品牌的建設成為未來發展的大趨勢。


發展新時代,打造城市品牌正當時

城市品牌是一座城市在推廣自身形象的過程中傳遞給社會大眾的地理、人文、歷史、產業等優勢因素。而城市品牌的建設卻能夠增強人們的凝聚力、認同感和榮譽感,從而增強城市的競爭力。


發展新時代,打造城市品牌正當時

想必大家都對“名城”這個詞比較熟悉,起碼甚于“城市品牌”,但二者之間卻不是劃等號的關系。“名城”更傾向于表現城市的知名度,而不能代表消費者的消費傾向。一座城市選擇為自身建立城市品牌,就等于其找到了自身準確的定位。


發展新時代,打造城市品牌正當時

目前,許多城市在發展之余,都在努力探索城市品牌化的發展道路。我們正處于各個方面發展的新時代,正是建設城市品牌的好時機,那么,該如何去建立和打造城市品牌呢?


發展新時代,打造城市品牌正當時

1

【城市定位】

定位,決定了如何制定發展策略以及未來的發展方向。因此,想要打造城市品牌,首先要找到城市的準確定位。簡單來說,就是要發掘城市的各種資源,找到城市的個性與靈魂。


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品牌存在的價值是它在市場上和受眾心目中不可替代的地位,城市品牌也一樣,之所以能夠在市場競爭中屹立不倒,是因為它始終保持著自身獨特的優勢,即與競爭對手之間的差異。


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準確的定位對任何一個城市的發展,都是必不可少的,其功能更加顯著的體現在旅游型城市中。每一個定位旅游城市的宣傳語都是其城市景觀最好的總結和概括。


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中國廣西桂林,素有“桂林山水甲天下”的美名,這一句城市品牌定位語既突出了桂林的城市特色,又增強了城市的美譽度。寄身于山水之中,只見天高水闊,凝神靜氣,微風之下,仿佛畫中景象。


發展新時代,打造城市品牌正當時

千人千面,不同的城市也有不同的定位,要從城市的功能和文化兩個方面出發,展現其獨特的優勢和影響力,延續發展的文化和精神內涵,在此基礎上,有前瞻性的預測未來,這才是城市的準確定位。

2

【主推地標建筑,彰顯城市風貌】

地標性建筑之于城市,就如同省會城市之于省,只要說出一座城市,它的地標性建筑是脫口而出的,這才是理想效果呈現。


發展新時代,打造城市品牌正當時

北京,作為中國的首都,其最具代表性的地標建筑就是故宮。在2018年“抖音之城”排行榜上,北京以28.3億的點贊量榮居第一名。


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地標性建筑是城市的顯性文化符號,故宮憑借其悠久的歷史和深厚的文化底蘊被人們所熟知和認同。故宮不僅有恢弘的建筑群,而且里邊還有許多珍貴的藏品,承載了中華民族五千年的歷史,也展現了北京的整體風貌和文化價值。


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而且近幾年來,故宮作為文創界的大IP,刷新了人們對故宮的認識。農夫山泉、中國民生銀行、周大福等大品牌紛紛與故宮文化IP聯名推新款產品,創新之余收到了消費者的一致好評,也更加吸引了人們想去故宮看一看。


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3

【確定目標市場】

確定目標市場對打造城市品牌來講可謂是一件生死攸關的大事,一座城市要明確自己的傳達對象,就等于細分這座城市的市場。

美國的拉斯維加斯,曾經作為賭場,為人們提供享樂,而風靡一時。但受到經濟不景氣的影響,難再恢復往日輝煌。


發展新時代,打造城市品牌正當時

拉斯維加斯根據自身情況重新確定目標市場,曾經為賭徒們提供娛樂場所,如今將市場定位于家庭,搖身一變成了適合全家游玩的大型度假城,讓這座城市起死回生,而且還增添了許多的溫馨和愛。


發展新時代,打造城市品牌正當時

如果一座城市的無法準確定位目標市場,那么城市品牌就只不過是個招牌而已,所有的知名度和聲譽早已名存實亡。為了避免這樣的情況發生,打造城市品牌,確定目標市場非常重要。

4

【通過廣告塑造品牌】

城市品牌的建設過程中,廣告宣傳是重要環節。如今,不管是產品品牌還是城市品牌,不做廣告的真是寥寥。廣告已經不只是品牌營銷的一種手段了,而是一種必備武器。


發展新時代,打造城市品牌正當時

城市品牌的建設要通過廣告將城市的優勢傳遞給消費者,這樣不僅可以提高城市的知名度和影響力,而且還能夠由此發現新的發展機遇,比如招商引資,發展當地的特色產業,促進當地經濟發展。


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做廣告是一方面,廣告的內容又是一方面。最重要的是要將城市的關鍵優勢進行重點打造,通過宣傳,形成城市印象。在此基礎上,更要選擇好廣告的投放渠道。選擇渠道就是選擇另一個品牌,更是選擇另一個品牌的流量,流量就是增長,因此更要慎重,例如央視,不僅在品牌商眼里,在消費者眼里,那都代表著權威。


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因此,做廣告不是單純的為城市拍一只宣傳片那么簡單的事,廣告內容、呈現方式、宣傳渠道等都是需要慎重考慮的問題。

城市品牌是城市發展過程中歷史文化的沉淀,是城市的無形資產。打造城市品牌要用企業的眼光和思維,現代營銷之父菲利普·科特勒有言“一個國家可以像企業一樣進行經營”,更何況是城市呢!


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