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消費者國貨意識崛起,中國品牌迎來價值傳播契機    

消費者國貨意識崛起,國產品牌迎來春天

日前,尼爾森發布了2019年第二季度中國消費趨勢指數報告,第二季度中國消費趨勢指數為115點,持續保持高位。

報告顯示,隨著民族情懷的上升,68%的中國消費者偏好國產品牌,成為消費首選。

在理性驅動下,性價比是消費者選擇國貨最主要的因素,品質權重高于價格。61%的消費者認為性價比是買國貨的重要決策因素。在未來一年里,33%的消費者在追求品質方面有更強的購買傾向。

消費者國貨意識崛起,中國品牌迎來價值傳播契機

情懷以及消費者對品牌的認可度是國貨崛起主要核心驅動力,國產品牌更清晰堅定的品牌態度贏得了消費者好感。34%的消費者因為更愿意支持國貨而購買國產品牌,其中,一、二線城市占比為52%。

報告顯示,一、二線城市消費者對于食、衣、用的國貨偏好程度不同,健康概念、顏值、品質及科技感更受認可。過去六個月中,73%的消費者更愿意購買國產食品飲料品牌,60%的消費者選擇購買國產保健品品牌;55%的消費者選擇購買國產服飾鞋帽品牌;而在電子消費品方面,68%的消費者愿意購買國產品牌。

消費者國貨意識崛起,中國品牌迎來價值傳播契機

這些數據表明,消費者的國貨意識正在崛起,家國情懷和品牌認可度是核心驅動力,對于自主品牌而言,正是大力傳播、塑造品牌,提升品牌價值和美譽度的良機。

世界最大媒體強化全民品牌意識,助力品牌強國

品牌傳播離不開平臺力量,有價值的平臺才能賦能價值。作為當今世界體量規模最大、業務形態最多、覆蓋范圍最廣的綜合性國際傳媒航母,中央廣播電視總臺已經成為中國品牌最重要的一個載體平臺和展示窗口,也是具有強大公信力、影響力的品牌傳播者和塑造者。

消費者國貨意識崛起,中國品牌迎來價值傳播契機


由中央廣播電視總臺發起、千余家單位參與的品牌強國戰略聯盟5月10日在京成立。成員單位當日發出的聯合倡議稱,聯盟將在新時代深入踐行品牌強國戰略,探索中國社會各界的品牌強國使命,發揮品牌在企業高質量發展中的作用,共同為品牌強國戰略助力加油。品牌強國戰略聯盟涵蓋中央部委、地方政府、品牌企業、高等院校、科研機構、行業協會、業界專家等,首期成員單位約1200家。

打造中國品牌,增強國際影響力,形成中國品牌傳播的強大輿論場,是中央廣播電視總臺推進品牌建設“三個轉變”的職責所在。總臺將立足國家戰略,發揮自身優勢,服務品牌戰略,強化全民品牌意識,為打造中國知名品牌、塑造中國品牌文化、建設品牌強國積極貢獻力量;充分展示中國品牌的情懷與夢想,傳播中國品牌的魅力,更好地塑造中國品牌價值,提升中國品牌實力,滿足人民對國貨的期待,實現人民對美好生活的向往。


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