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2019時報世界華文創意大會暨臺北創意節廣州籌備會圓滿成功

2019時報世界華文創意大會暨臺北創意節廣州籌備會圓滿成功

中國廣告網訊 2019年8月21號時報世界華文創意大會暨臺北創意節廣州籌備會在廣州圣豐索菲特酒店舉行。現場蒞臨30多位創意達人共襄盛舉,首先由旺旺中時文化傳媒執行副總經理李雯菁先致開幕詞,接著廣州市廣告行業協會常務副秘書長常雅靜發言,她代表協會對本次活動給予高度的評價。然后是臺北創意節大陸咨委會主席吳孝明詳細介紹了時報世界華文創意大會暨臺北創意節的來龍去脈。2015年時報獎合并了“世界華文廣告獎”、“時報金像獎”與“CLICK網絡獎”, 在“世界華文創意大會”的結構下, 舉辦了“臺北國際創意論壇”,在廣告創意之外,更跨界數字創意、文化創意、藝術、設計領域,并迎來了西班牙、日本、北美、新加坡以及兩岸四地的各界創意大咖,造成了一時的話題。

總臺兩大動作十一前落地:告別“標清”,推出“央視頻”APP

總臺兩大動作十一前落地:告別“標清”,推出“央視頻”APP

8月20日,BIRTV2019主題報告會暨廣東省4K產業發展論壇在北京正式召開,中央廣播電視總臺央視分黨組成員姜文波在會上以《中央廣播電視總臺5G+4K/8K+AI應用實踐》為題作主題報告。在會上,姜文波發布重要公告,在10月1日之前,中央廣播電視總臺標清制作系統全面下線,將告別“標清”!姜文波稱,2018年,總臺CCTV-13新聞頻道高清直播系統建設完成,標志著CCTV公共頻道的全面高清化。CCTV付費頻道高清播出及編碼壓縮系統已建設完成,計劃下月正式上線運用,標志CCTV付費頻道全面高清化。

2019長城“鳳凰杯”全國LED場景價值大賞倒計時3天!

2019長城“鳳凰杯”全國LED場景價值大賞倒計時3天!

2019長城“鳳凰杯”全國LED場景價值大賞倒計時4天!5月22日下午兩點,2019長城“鳳凰杯”全國LED場景價值大賞啟動會,在重慶環球金融中心重慶麗思瑞酒店66層隆重舉行。出席本次啟動儀式的領導有中國廣告協會會長張國華、中國廣告協會副秘書長趙踐、中國廣告協會戶外廣告分會秘書長王煥章、鳳凰都市傳媒高級副總裁郭力群、鳳凰都市傳媒營銷副總裁馮小慶、中國廣告網董事長畢玉強。2019長城“鳳凰杯”全國LED場景價值大賞活動由中國廣告協會指導,中國廣告協會戶外分會主辦,中廣協廣告信息文化傳播有限責任公司、廣東廣盟網絡發展有限公司聯合承辦,鳳凰都市傳媒、中國廣告網聯合協辦。

廣告可以是很高明的“浪費” | 李檬相對論

廣告可以是很高明的“浪費” | 李檬相對論

很多廣告人都會想:一個特別好的廣告創意,最多可以引爆多大的商業能量?下面有一個案例:世界上最賺錢的電影叫《女巫布萊爾》。你知道這部電影的“單位投入產出比”有多高嗎?區區6萬美元投資,票房高達2.48億美元。《阿凡達》《速度與激情》《復仇者聯盟》都沒這樣賺錢。《女巫布萊爾》創造奇跡的唯一原因,就是廣告做得好。電影的廣告預告片特別神奇:傳說有一片森林里面住著女巫,誰都不敢進去,卻有幾個年輕人不信邪,帶了一臺DV偏要進去,結果生死無蹤,搜救隊只找到了他們留下的DV。

法國維旺迪集團與省廣集團合作交流

法國維旺迪集團與省廣集團合作交流

8月21日,法國維旺迪集團Vivendi SA到訪省廣集團總部。省廣集團董事長陳鈿隆、副總裁楊遠征、CMO鄒偉斌熱情接待了法國維旺迪集團一行,并與維旺迪集團執行副總裁Simon Gilham、HAVAS集團高級副總裁Maria Garrido,及HAVAS亞太區、環球音樂、StudioCanal、Gameloft等公司高管,就未來合作進行了深入交流和探討。維旺迪是世界頂級的廣告與媒體集團,至今已有166年歷史。旗下擁有HAVAS、環球音樂、Gameloft、Canal+等多家巨型跨國企業,業務范圍涵蓋音樂、電視、電影、出版、電信、互聯網和電子游戲等行業,總市值已超過300億歐元,在全球范圍內具有極強的影響力。

爆款電影:五分靠質量,五分靠營銷?

爆款電影:五分靠質量,五分靠營銷?

前段時間上映的國漫電影《哪吒》,在上映之初到現在,票房近41億,一躍成為中國票房史上第四名,火爆程度不言而喻,其中別出心裁的營銷功不可沒,下邊就讓我們來盤點一下,那些爆款電影都是如何花式營銷自己的吧。《哪吒》的營銷手段可以用“花式”來形容,首先在題材上,《哪吒》在上映之初就打著國漫的旗號,當其他電影都打著劇情、動作、商業、文藝片的旗號時,哪吒這樣清新的題材,就顯得非常乍眼。

《等著我》收視率破2%,助推CCTV-1收視份額登頂

《等著我》收視率破2%,助推CCTV-1收視份額登頂

8月18日晚CCTV-1黃金檔播出的新一期今世緣《等著我》節目創今年收視新高,中心城市收視率1.64%,收視份額6.18%,助推CCTV-1中心城市收視份額漲至4.9%,獲中心城市冠軍,較前一日上漲34%,環比上漲16%。當期節目開播后收視率快速上漲,高位運行,分鐘收視率峰值達2.02%,以顯著優勢領跑當日綜藝節目收視榜。《等著我》開播以來,始終致力于為尋人提供實質性的幫助,幫助近2萬多對家庭重現團圓。節目一方面借助全媒體的影響力,講述尋人故事,普及防丟失的安全意識、尋人的有效途徑和方法,一方面向大眾開通尋人求助平臺,探索尋人科技的升級應用,助推智能尋人平臺的搭建和發展。

2019長城“鳳凰杯”全國LED場景價值大賞倒計時4天!

2019長城“鳳凰杯”全國LED場景價值大賞倒計時4天!

2019長城“鳳凰杯”全國LED場景價值大賞倒計時4天!5月22日下午兩點,2019長城“鳳凰杯”全國LED場景價值大賞啟動會,在重慶環球金融中心重慶麗思瑞酒店66層隆重舉行。出席本次啟動儀式的領導有中國廣告協會會長張國華、中國廣告協會副秘書長趙踐、中國廣告協會戶外廣告分會秘書長王煥章、鳳凰都市傳媒高級副總裁郭力群、鳳凰都市傳媒營銷副總裁馮小慶、中國廣告網董事長畢玉強。2019長城“鳳凰杯”全國LED場景價值大賞活動由中國廣告協會指導,中國廣告協會戶外分會主辦,中廣協廣告信息文化傳播有限責任公司、廣東廣盟網絡發展有限公司聯合承辦,鳳凰都市傳媒、中國廣告網聯合協辦。

999皮炎平魔性廣告,讓人癢癢癢癢!

999皮炎平魔性廣告,讓人癢癢癢癢!

最近,國貨品牌999皮炎平動作頻繁,不僅玩起跨界推出了另類口紅,讓愛情止癢。還圍繞十幾個日常生活中“癢”的場景,制作了上面的這支短片,試圖表現出“癢”這種感覺的無處不在。例如害羞時,腳掌癢。考了0分時,屁股癢。塞牙時,牙縫癢。看到話筒時,喉嚨癢。蒼蠅被你看見時,手癢癢。見到大神時,頸癢。健身時,有氧。三分鐘不打麻將時,手癢。北京比基尼大爺乘涼時,肚皮癢。這個滴滴滴就是,輕舞飛癢。聽八卦時,耳朵癢。他拿著癢癢撓撓自己腳心時,癢個鬼。給女朋友買包看價簽兒時,頭皮癢。

一個廣告人的朋友圈:地球爆炸了,廣告也不會死

一個廣告人的朋友圈:地球爆炸了,廣告也不會死

首發: 痞子達達原標題:【幾條朋友圈】地球爆炸了,廣告也不會死 說4A已死的一般是土鱉小公司,基本死絕了又回去4A上班了。說創意已死的一般是媒介或者做流量的,架不住點擊越來越低也開始哭著學習做內容了。說廣告公司已死的一般是新媒體小號,agency發個單他立馬跪著叫爸爸。說微博已死的一般是微信抖音小紅書的小博主,沒素材了還是要去微博抄。說KOL已死的一般是帶貨的微商和沒預算的甲方,做KOC沒轉化還得找KOL拉粉曝光。私域流量 [釋義] 沒預算的甲方買不起大流量,只能投放朋友圈、QQ空間、QQ群和微信群。品效合一[釋義] 沒預算的甲方不僅要曝光,還要導流、拉新、增量、帶貨、融資、并購、上市、壟斷。增長黑客[釋義] 沒預算的甲方用獎品、紅包誘導用戶加入傳銷,俗稱裂變漲粉、朋友圈刷屏。

發展新時代,打造城市品牌正當時

發展新時代,打造城市品牌正當時

從國家大力扶持深圳開始,城市發展就被人們提上了日程。作為全國經濟中心城市和國際化城市、國際科技產業創新中心、全球海洋中心城市、中國三大全國性金融中心之一,中國設立的第一個經濟特區的深圳,緊跟著改革開放的步伐,伴隨著第一縷春風,迎來了其前所未有的發展階段。于是我們意識到,隨著經濟的發展和社會的變遷,城市越來越散發出其獨特的魅力。而隨著城市的不斷發展,城市品牌的建設成為未來發展的大趨勢。

微博Q2凈營收4.318億美元,廣告增速依然疲軟,用戶數據是亮點

微博Q2凈營收4.318億美元,廣告增速依然疲軟,用戶數據是亮點

8月19日,社交媒體平臺微博發布2019財年第二季度業績報告。數據顯示,公司Q2凈營收4.318億美元,好于市場預期的4.3億美元,同比增長1%,;凈利潤1.030億美元,同比下降約26.9%,去年同期為1.4億美元。非美國通用會計準則下,歸屬于微博的凈利潤為1.564億美元,與上年同期持平。用戶數據的增長是財報的一個亮點。截至2019年6月,微博月活躍用戶數(MAUs)為4.86億,環比增長2100萬;日活躍用戶數(DAUs)為2.11億,環比增長800萬。兩組數字均創下四個季度以來最大增幅。

愛奇藝Q2凈虧損23億 會員收入超廣告收入但盈利遙遙無期

愛奇藝Q2凈虧損23億 會員收入超廣告收入但盈利遙遙無期

8月20日,愛奇藝(NASDAQ: IQ)發布了2019年第二季度審計財務報告。報告顯示,2019年二季度愛奇藝營收達到71.10億元(約合10億美元),同比增長了15%。凈虧損23億元(約合3.39億美元),較去年同期虧損21億元擴大10%。 按業務來看,會員服務收入34億元(約合4.971億美元);在線廣告營收達22億元(約合3.206億美元);內容分發和其他收入分別為5.179億元(約合7540億美元)和9.792億元(約1.426億美元)。另外,第二季度訂閱會員規模達到了1.005億,訂閱會員規模同比增長了50%。財報中可以明顯看到,愛奇藝公司會員收入的比例逐年增加,占總營業收入的五成左右,而且公司會員收入已經連續四個季度超過廣告收入。在宏觀經濟環境變化下,娛樂產業進入寒冬,會員收入對于視頻行業來說越來越重要。而保持會員收入增長的核心在于視頻內容。視頻內容是一門“燒錢”的生意,第二季度愛奇藝的內容成本為50億元(約合7.319億美元),同比增長了7%。

終結創意藝術的大數據算法

終結創意藝術的大數據算法

早年間,似乎在電視上做個廣告就能把產品賣得很好。現在廣告曝光頻次越來越多,表現形式越來越豐富,產品卻不那么好賣了。為什么?因為一方面物質極大豐富大家的選擇越來越多,更重要的是,在媒體碎片化時代,營銷信息過載,對消費者的吸引力在降低,用戶對廣告、公關傳播和各種營銷內容的興趣度和信任度也在降低。明,品牌主縱然在策劃和內容上還需要乙方服務,在發布渠道上卻幾乎可以完全“去乙方化”。換言之,我們以前賴以生存的靠新聞稿做傳播的分發模式受到了極大挑戰。

一鏡到底廣告,這些玩法你未必都知道

一鏡到底廣告,這些玩法你未必都知道

一鏡到底,顧名思義就是,一個鏡頭就把所需要表達的內容拍攝完成,在拍攝過程中不能中斷,一氣呵成,一旦出錯就只能從頭再來。正因為這樣的高難度,一鏡到底廣告往往倍受關注。尤其在這個追求短、平、快的“眼球經濟”時代,視頻廣告必須在幾秒鐘之內就要抓住觀眾的注意力,這恰好為與生俱來就具有吸睛特性的一鏡到底提供了機會,也為一鏡到底廣告的發展創造了條件。隨著科技水平的發展和創意觀念的進步,一鏡到底廣告不再是單一的長鏡頭,為了吸引更多的注意力,一鏡到底廣告催生了更多有趣的玩法。我們按照拍攝難度和拍攝特點,整理出以下幾個極具代表性的一鏡到底經典廣告,供各位看官品鑒。

益世紀錄——2019中國戶外廣告之最認證公示

益世紀錄——2019中國戶外廣告之最認證公示

益世紀錄——2019中國戶外廣告之最認證公示中國戶外廣告之最初步認證已結束,現在公示如下,如有異議請在8月25日前反饋,電話:13810847086

這5把大火點燃數字化新紅利

這5把大火點燃數字化新紅利

數字化在發展一段時間后,已經 進入技術架構大遷徙時代, 對于企業來說, 數字化轉型正在經歷從基于傳統IT架構的信息化管理(數字化轉型1.0),邁向基于云架構的智能化運營(數字化轉型2.0)。在數字化 2.0時代來襲之時,我們應該如何理解數字化轉型呢?首先最重要的一點就是我們為何要轉型,很簡單,通過數據算法提供的數據,解決以往數據中的不確定性,從而優化資源配置,針對生產投放,增強企業的市場競爭力。正因為數字化于企業意味著極大的機遇,因此轉型升級才迫在眉睫。那數字化轉型 “轉”在了哪里呢,讓我用五個關鍵詞來告訴你。

流量之爭打響,廣告主們該如何布局

流量之爭打響,廣告主們該如何布局

流量這個詞大家并不陌生,通俗點理解就是一個視頻有多少瀏覽量,多少點擊率,多少轉載量等等,對于廣告行業來說有這樣一個法則:那就是哪里流量多廣告主就往哪里投。以前主要投百度,新浪,電視這些傳統流量比較多,但隨著互聯網時代的到來,長視頻、短視頻、電視平臺、 KOL等角逐加劇,打響用戶的流量之爭,流量格局因此正在重構,重構下的流量格局,廣告主的投放情況發生變化,現在的廣告主更愛投什么呢?

電影營銷第一槍,全靠海報來當家

電影營銷第一槍,全靠海報來當家

一部電影的成功,廣告營銷的功勞占了很大部分。特別是海報和文案。精彩的海報和文案可以讓電影先聲奪人。我們看看那些電影海報特別出彩!不信,所謂命中注定。總有一天,你也會成為自己的英雄。上海堡壘堅守地球最后的戰場。烈火英雄平凡英雄、赴湯蹈火、血肉之軀、守護你我。500米,這里有一條看不到,但又看得到的線。有人驚慌撤離,有人逆行前進。我們不是超級英雄,只是肩負使命,必須偉大。

5個“錦囊妙計”,讓你的營銷突破同質化

5個“錦囊妙計”,讓你的營銷突破同質化

隨著市場競爭越來越激烈,為了更多的瓜分市場蛋糕,越來越多的產品來不及塑造自身的特殊性便緊趕慢趕的涌向市場,打了行業規范的擦邊球不說,在運營過程中也是不甚專業,險象環生。“同質化”這幾乎是令所有行業沮喪的一個話題,它不僅使企業充滿了掙扎感,長此以往更會阻礙行業的發展,廣告行業也在劫難逃。中國的品牌營銷從膽量競爭到質量競爭,從高仿快消品到打價格戰,從靠打廣告吸引消費者到產品理念枯竭......一路跟風,一路彷徨,一路迷茫。

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