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2019時報世界華文創意大會暨臺北創意節廣州籌備會圓滿成功

2019時報世界華文創意大會暨臺北創意節廣州籌備會圓滿成功

中國廣告網訊 2019年8月21號時報世界華文創意大會暨臺北創意節廣州籌備會在廣州圣豐索菲特酒店舉行。現場蒞臨30多位創意達人共襄盛舉,首先由旺旺中時文化傳媒執行副總經理李雯菁先致開幕詞,接著廣州市廣告行業協會常務副秘書長常雅靜發言,她代表協會對本次活動給予高度的評價。然后是臺北創意節大陸咨委會主席吳孝明詳細介紹了時報世界華文創意大會暨臺北創意節的來龍去脈。2015年時報獎合并了“世界華文廣告獎”、“時報金像獎”與“CLICK網絡獎”, 在“世界華文創意大會”的結構下, 舉辦了“臺北國際創意論壇”,在廣告創意之外,更跨界數字創意、文化創意、藝術、設計領域,并迎來了西班牙、日本、北美、新加坡以及兩岸四地的各界創意大咖,造成了一時的話題。

2019長城“鳳凰杯”全國LED場景價值大賞倒計時3天!

2019長城“鳳凰杯”全國LED場景價值大賞倒計時3天!

2019長城“鳳凰杯”全國LED場景價值大賞倒計時4天!5月22日下午兩點,2019長城“鳳凰杯”全國LED場景價值大賞啟動會,在重慶環球金融中心重慶麗思瑞酒店66層隆重舉行。出席本次啟動儀式的領導有中國廣告協會會長張國華、中國廣告協會副秘書長趙踐、中國廣告協會戶外廣告分會秘書長王煥章、鳳凰都市傳媒高級副總裁郭力群、鳳凰都市傳媒營銷副總裁馮小慶、中國廣告網董事長畢玉強。2019長城“鳳凰杯”全國LED場景價值大賞活動由中國廣告協會指導,中國廣告協會戶外分會主辦,中廣協廣告信息文化傳播有限責任公司、廣東廣盟網絡發展有限公司聯合承辦,鳳凰都市傳媒、中國廣告網聯合協辦。

爆款電影:五分靠質量,五分靠營銷?

爆款電影:五分靠質量,五分靠營銷?

前段時間上映的國漫電影《哪吒》,在上映之初到現在,票房近41億,一躍成為中國票房史上第四名,火爆程度不言而喻,其中別出心裁的營銷功不可沒,下邊就讓我們來盤點一下,那些爆款電影都是如何花式營銷自己的吧。《哪吒》的營銷手段可以用“花式”來形容,首先在題材上,《哪吒》在上映之初就打著國漫的旗號,當其他電影都打著劇情、動作、商業、文藝片的旗號時,哪吒這樣清新的題材,就顯得非常乍眼。

2019長城“鳳凰杯”全國LED場景價值大賞倒計時4天!

2019長城“鳳凰杯”全國LED場景價值大賞倒計時4天!

2019長城“鳳凰杯”全國LED場景價值大賞倒計時4天!5月22日下午兩點,2019長城“鳳凰杯”全國LED場景價值大賞啟動會,在重慶環球金融中心重慶麗思瑞酒店66層隆重舉行。出席本次啟動儀式的領導有中國廣告協會會長張國華、中國廣告協會副秘書長趙踐、中國廣告協會戶外廣告分會秘書長王煥章、鳳凰都市傳媒高級副總裁郭力群、鳳凰都市傳媒營銷副總裁馮小慶、中國廣告網董事長畢玉強。2019長城“鳳凰杯”全國LED場景價值大賞活動由中國廣告協會指導,中國廣告協會戶外分會主辦,中廣協廣告信息文化傳播有限責任公司、廣東廣盟網絡發展有限公司聯合承辦,鳳凰都市傳媒、中國廣告網聯合協辦。

發展新時代,打造城市品牌正當時

發展新時代,打造城市品牌正當時

從國家大力扶持深圳開始,城市發展就被人們提上了日程。作為全國經濟中心城市和國際化城市、國際科技產業創新中心、全球海洋中心城市、中國三大全國性金融中心之一,中國設立的第一個經濟特區的深圳,緊跟著改革開放的步伐,伴隨著第一縷春風,迎來了其前所未有的發展階段。于是我們意識到,隨著經濟的發展和社會的變遷,城市越來越散發出其獨特的魅力。而隨著城市的不斷發展,城市品牌的建設成為未來發展的大趨勢。

北京公交電梯戶外廣告(2019.8.14)

北京公交電梯戶外廣告(2019.8.14)

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北京地鐵戶外廣告(2019.8.13)

北京地鐵戶外廣告(2019.8.13)

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終結創意藝術的大數據算法

終結創意藝術的大數據算法

早年間,似乎在電視上做個廣告就能把產品賣得很好。現在廣告曝光頻次越來越多,表現形式越來越豐富,產品卻不那么好賣了。為什么?因為一方面物質極大豐富大家的選擇越來越多,更重要的是,在媒體碎片化時代,營銷信息過載,對消費者的吸引力在降低,用戶對廣告、公關傳播和各種營銷內容的興趣度和信任度也在降低。明,品牌主縱然在策劃和內容上還需要乙方服務,在發布渠道上卻幾乎可以完全“去乙方化”。換言之,我們以前賴以生存的靠新聞稿做傳播的分發模式受到了極大挑戰。

益世紀錄——2019中國戶外廣告之最認證公示

益世紀錄——2019中國戶外廣告之最認證公示

益世紀錄——2019中國戶外廣告之最認證公示中國戶外廣告之最初步認證已結束,現在公示如下,如有異議請在8月25日前反饋,電話:13810847086

這5把大火點燃數字化新紅利

這5把大火點燃數字化新紅利

數字化在發展一段時間后,已經 進入技術架構大遷徙時代, 對于企業來說, 數字化轉型正在經歷從基于傳統IT架構的信息化管理(數字化轉型1.0),邁向基于云架構的智能化運營(數字化轉型2.0)。在數字化 2.0時代來襲之時,我們應該如何理解數字化轉型呢?首先最重要的一點就是我們為何要轉型,很簡單,通過數據算法提供的數據,解決以往數據中的不確定性,從而優化資源配置,針對生產投放,增強企業的市場競爭力。正因為數字化于企業意味著極大的機遇,因此轉型升級才迫在眉睫。那數字化轉型 “轉”在了哪里呢,讓我用五個關鍵詞來告訴你。

流量之爭打響,廣告主們該如何布局

流量之爭打響,廣告主們該如何布局

流量這個詞大家并不陌生,通俗點理解就是一個視頻有多少瀏覽量,多少點擊率,多少轉載量等等,對于廣告行業來說有這樣一個法則:那就是哪里流量多廣告主就往哪里投。以前主要投百度,新浪,電視這些傳統流量比較多,但隨著互聯網時代的到來,長視頻、短視頻、電視平臺、 KOL等角逐加劇,打響用戶的流量之爭,流量格局因此正在重構,重構下的流量格局,廣告主的投放情況發生變化,現在的廣告主更愛投什么呢?

電影營銷第一槍,全靠海報來當家

電影營銷第一槍,全靠海報來當家

一部電影的成功,廣告營銷的功勞占了很大部分。特別是海報和文案。精彩的海報和文案可以讓電影先聲奪人。我們看看那些電影海報特別出彩!不信,所謂命中注定。總有一天,你也會成為自己的英雄。上海堡壘堅守地球最后的戰場。烈火英雄平凡英雄、赴湯蹈火、血肉之軀、守護你我。500米,這里有一條看不到,但又看得到的線。有人驚慌撤離,有人逆行前進。我們不是超級英雄,只是肩負使命,必須偉大。

5個“錦囊妙計”,讓你的營銷突破同質化

5個“錦囊妙計”,讓你的營銷突破同質化

隨著市場競爭越來越激烈,為了更多的瓜分市場蛋糕,越來越多的產品來不及塑造自身的特殊性便緊趕慢趕的涌向市場,打了行業規范的擦邊球不說,在運營過程中也是不甚專業,險象環生。“同質化”這幾乎是令所有行業沮喪的一個話題,它不僅使企業充滿了掙扎感,長此以往更會阻礙行業的發展,廣告行業也在劫難逃。中國的品牌營銷從膽量競爭到質量競爭,從高仿快消品到打價格戰,從靠打廣告吸引消費者到產品理念枯竭......一路跟風,一路彷徨,一路迷茫。

2019第十四屆4A金印獎初審團名單正式揭曉! 作品征集進入倒計時!

2019第十四屆4A金印獎初審團名單正式揭曉! 作品征集進入倒計時!

2019第十四屆4A金印獎初審評審團,由4A金印獎組委會經過嚴格的審議提名和篩選,并邀請一直以來積極關注、參與4A金印獎活動的創意營銷界專業人士參與到評審環節中。為確保獎項的國際化和多元化,本屆評審團由來自80余家不同公司、不同地區、不同文化背景的創意營銷人組成。 2019第十四屆4A金印獎終審評審團組成:§ 資深創意營銷界大咖;§ 初審名單中甄選具有行業影響力,或在領域內表現特別突出的資深創意營銷人。終審團名單將于8月下旬公布,所有終審評委都將參與初審的評審環節。2019第十四屆4A金印獎由“4A創意金印獎”及“4A營銷金印獎”兩大類別共同組成,在創意及營銷類別的獎項中,作品本身的創造、創意和市場影響力為主要評審標準。

縱我不往,子寧不來!長城鳳凰杯大獎虛位以待

縱我不往,子寧不來!長城鳳凰杯大獎虛位以待

2017年,首屆長城“鳳凰杯”起航以“智創,都市之光”為主題旨在用智慧創造都市LED屏文化時隔兩年的期待千呼萬喚中2019長城“鳳凰杯”再度出發這一屆,以更加似火的熱情邀請各大戶外廣告公司共建共享,都市大美共赴這場戶外LED廣告盛宴 距離2019長城“鳳凰杯”全國LED場景價值大賞活動作品征集結束,還有9天的時間。到目前為止,組委會已經收到來自全國56家戶外公司、近500件優秀案例作品,相信在接下來的幾天時間里參賽作品還能向數量更多質量更高沖刺!

這些知名品牌風光不再,究竟是什么“拖累”了他們

這些知名品牌風光不再,究竟是什么“拖累”了他們

提起富貴鳥,就會聯想到“家喻戶曉”這個詞,最初,在四個兄弟的努力下,富貴鳥從四萬元營業額做到了“中國真皮鞋王”的稱號,一時間風光無限,可以說,整個90到00年代,是“富貴鳥”的時代,這樣的風光持續到16年就面臨了巨大的危機,富貴鳥員工減半、只有近半數車間還在加工,顯然這次上市是富貴鳥的崛起計劃,但這最后一絲希望破滅了。像富貴鳥一樣的知名品牌不在少數,曾經風光無限的他們如今逐漸衰落,甚至嚴重的面臨著倒閉,到底是什么“拖累”了他們呢?

IAI專訪系列——搜狐視頻,自制內容是營銷戰略中重要環節

IAI專訪系列——搜狐視頻,自制內容是營銷戰略中重要環節

作為中國第一家推出“正版+高清”的網絡視頻服務商,在10余年的成長過程中,憑借豐富的視頻內容、媒體影響力和領先的技術優勢,搜狐視頻已成為中國最具影響力和公信度的媒體平臺。

IAI專訪系列——網易態度營銷

IAI專訪系列——網易態度營銷

網易是中國領先的互聯網公司,其業務遍布各個范圍,主要開發、生產計算機軟硬件;開發網絡通信產品;提供互聯網門戶技術及傳媒技術服務;電子出版技術的技術開發、技術服務;銷售自產產品。2019年7月,全球上市互聯網30強榜單發布,網易排名第14位。近年推出的網易“態度營銷”也成了營銷界的趨勢,備受各界矚目,是互聯網營銷界的翹楚,許多理念和觀點都值得我們學習。

2019CCMS 專家八句話幫你看懂MarTech

2019CCMS 專家八句話幫你看懂MarTech

2019年上半年,營銷界最熱的概念非MarTech(營銷技術)莫屬。一方面,私域流量,5G、AI等新技術和新理念,把MarTech再一次被推向高潮,另一方面,宏觀經濟壓力和品牌主日益“精打細算”也讓MarTech成為必然選擇。MarTech對營銷來講到底意味著什么?如何讓它落地? 8月9日,由中國國際公共關系協會公關公司工作委員會和中國商務廣告協會內容營銷委員會主辦的第四屆中國內容營銷高峰論壇(4th China Content Marketing Summit, 簡稱CCMS)在京舉行。本屆CCMS首次專門組織Martech平行論壇,邀請來自MarTech、大數據、AI領域的一線從業者和專家學者,以“MarTech打造全域流量增長新勢能”為主題,就Martech在內容營銷領域的應用及其發展趨勢,進行了解讀和研討。

消費者國貨意識崛起,中國品牌迎來價值傳播契機

消費者國貨意識崛起,中國品牌迎來價值傳播契機

日前,尼爾森發布了2019年第二季度中國消費趨勢指數報告,第二季度中國消費趨勢指數為115點,持續保持高位。報告顯示,隨著民族情懷的上升,68%的中國消費者偏好國產品牌,成為消費首選。在理性驅動下,性價比是消費者選擇國貨最主要的因素,品質權重高于價格。61%的消費者認為性價比是買國貨的重要決策因素。在未來一年里,33%的消費者在追求品質方面有更強的購買傾向。情懷以及消費者對品牌的認可度是國貨崛起主要核心驅動力,國產品牌更清晰堅定的品牌態度贏得了消費者好感。34%的消費者因為更愿意支持國貨而購買國產品牌,其中,一、二線城市占比為52%。報告顯示,一、二線城市消費者對于食、衣、用的國貨偏好程度不同,健康概念、顏值、品質及科技感更受認可。過去六個月中,73%的消費者更愿意購買國產食品飲料品牌,60%的消費者選擇購買國產保健品品牌;55%的消費者選擇購買國產服飾鞋帽品牌;而在電子消費品方面,68%的消費者愿意購買國產品牌。

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